Видео с интервью:
https://vkvideo.ru/video-224403614_456239018
Как не попасть под штраф: Николай Кошман о рекламе в интернете
Интервью провёл: Павел Викторович Щанкин, представитель СМИ «Инфоцентр»
Гость: Николай Анатольевич Кошман, адвокат, медиатор, старший партнёр Адвокатского бюро «Кошман, Сенина и партнёры»
Сегодня даже публикация ссылки может считаться рекламой — и за это предусмотрены санкции
Цифровая эпоха меняет правила игры для бизнеса. Особенно это касается сферы рекламы. Где заканчивается обычная информация и начинается реклама? Как понять, когда публикация в интернете требует обязательной маркировки? Об этом рассказал нашему изданию адвокат Николай Кошман, специализирующийся на защите прав предпринимателей.
Что такое медиация — и при чём тут реклама?
В начале беседы гость кратко пояснил свою роль как медиатора:
«Медиация — это не умиротворение, а поиск взаимовыгодного решения. Это не суд и не компромисс, это другой способ договориться цивилизованно».
Этот подход оказывается полезен и при спорах, возникающих по поводу рекламы, особенно если стороны готовы договариваться, а не судиться.
Закон о рекламе в интернете: что нужно знать
По словам Николая Кошмана, с традиционной офлайн-рекламой в России давно всё ясно. Но реклама в интернете по-прежнему вызывает множество вопросов. С 2022 года любая реклама в интернете подлежит:
-
Обязательной маркировке (явное указание, что это реклама);
-
Получению уникального токена у оператора рекламных данных (ОРД);
-
Указанию конкретного рекламодателя.
Даже короткий текст или ролик, размещённый без этих условий, может быть признан нарушением.
А интервью — это реклама?
Ведущий предложил наглядный пример прямо во время беседы: интервью размещается в интернете, на футболке виден логотип, на экране — сайт издания. Что из этого является рекламой?
Ответ эксперта:
«Пока мы не побуждаем к покупке товаров или услуг — это не реклама. Но если, например, вы добавляете ссылку на мой сайт как адвоката — это уже может быть расценено как рекламное сообщение. Даже если размещение было бесплатным».
Что не считается рекламой
Адвокат объяснил: сам по себе сайт компании — не реклама. Это сравнимо с витриной в магазине. Пока пользователь сам заходит на сайт и знакомится с ассортиментом — это информационный доступ, а не рекламное побуждение.
Однако как только появляется призыв к действию («перейдите», «купите», «получите скидку»), вступает в силу закон о рекламе.
Кто должен маркировать рекламу
«Маркирует рекламу рекламодатель. Если я прошу разместить ссылку на мой сайт, то я обязан пройти всю процедуру: зарегистрироваться у оператора рекламных данных, получить токен и заключить договор на размещение», — отметил Николай Кошман.
Важно помнить, что ответственность может нести не только рекламодатель, но и площадка, если размещает немаркированную рекламу осознанно.
Практические советы
-
Отделяйте информирование от продвижения.
-
Не публикуйте ссылки на сторонние сайты без предварительного согласования.
-
При сомнении — проконсультируйтесь у юриста.
-
Рекламный договор может быть как платным, так и бесплатным, но обязан быть оформлен.
-
Медиация — эффективный способ разрешения споров без суда.
Следующую тему для обсуждения мы предлагаем определить вместе с читателями. Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу @infozentrum или к группе ВКонтакте: vk.com/infozentrum. Там вы сможете узнать, какие темы планируются, а также предложить свои.
